推进品牌建设,增强产业竞争实力

2009-10-21 08:44:58 414
推进品牌建设,增强产业竞争实力 常州市涂料协会 早在六十年代初,常州就有“涂料之乡”的美誉,经过改革开放,尤其是随着这几年我国经济的发展,房地产业、汽车制造业的迅速崛起,我市的涂料产业也得到了长足的发展。至2005年,常州的涂料产量为36万吨,销售收入为75亿元,已占全国的十分之一,尤其新型涂料产量占全国的五分之一,已经成为常州发展速度最快的产业之一。2003年11月,科技部授予常州为“国家新型涂料产业化基地”,基地确立了走专业化、特色化、区域化、个性化、品牌化发展道路,2004年,基地被江苏省科技厅推荐为示范特色产业基地。 虽然常州涂料这几年发展迅速,也取得了可喜的成绩,但随着涂料市场需求的扩大、档次的提高及市场竞争的加剧,尤其常州涂料业更是前有标兵,后有追兵,面对激烈的竞争与考验,常州涂料业怎么办?我们强烈地意识到,常州涂料要做大、做强、做长久,根本是要提高我们常州涂料的竞争力。而品牌是高质量、高技术、高信誉、高知名度、高市场占有率、高效益的象征,它是产业做大做强的必然途径。因此快速创建常州涂料品牌,成为实现常州涂料长足发展的重中之重。为此,围绕品牌创建我们的做法是: 一、抓企业品牌创建工作, 1、积极引导企业走品牌经营之路,邀请有关专家,就企业如何进行商标、名牌申报、申报的条件、程序、要求等有关内容进行专项培训及辅导。培训强化了企业商标升级及品牌创建的意识的同时,使企业了解和熟悉了申报的程序和方法,为企业升级、品牌创建提供有效的支持。 2、对涂料会员企业的生产经营状况、品牌和商标的拥有状况进行全面的了解和梳理,并对照申报条件和要求进行分类,对符合条件的企业,引导和鼓励其分别申报市、省、国家级商标和品牌。 3、企业在申报过程中遇到难题,比如材料的编写与包装,协会就深入企业进行辅导,或邀请专家咨询辅导,帮助其完善材料,并为企业创建品牌和著名商标提供行业资料和证明材料,在要出具上级相关证明时,协会主动帮助协调,取得中国涂料工业协会的支持等等。 通过这种培训、辅导和帮助,在强化企业品牌创建意识的同时,也加快了企业品牌创建的步伐,在提升企业形象的同时,提升了企业的竞争力。目前,常州涂料已拥有6个江苏省名牌产品、10个江苏省著名商标,二个“国家免检产品”,常州涂料龙头企业——江苏兰陵化工集团有限公司已申报“中国驰名商标”,07年又在积极争创“中国名牌产品”。 二、抓区域品牌创建——积极争创“中国涂料之乡” 为了推动中国涂料业更快地发展,中国石油化工协会、中国涂料工业协会联合在全国范围内开展“中国涂料之乡”的区域品牌创建活动。区域品牌对于一个地区就象中国名牌对于一个企业的重要性一样,它是一个地区产品质量、技术、服务、市场占有率、市场信任度的综合体现和象征,创建“中国涂料之乡”涂料区域品牌1、可以提升常州涂料的整体知名度、美誉度、市场的信任度;2、为常州的涂料企业建立一个形象平台,随着这个区域品牌的发展,常州涂料企业的产品和服务的品牌形象价值可以得到相应的提高,使常州的涂料企业都能从中受益,创造更多的市场机会,树立消费者的信心;3、有利于形成区域竞争优势,提高综合竞争力,从而弥补我市涂料企业由于规模小、综合实力有限,即使产品质量、独特性非常优越,但往往难以树立自己的品牌而导致的竞争劣势;4、产生品牌联想效应,成为常州的一张经济名片。 为此,协会在常州市政府的大力支持下,在各涂料企业的积极配合下,记载着常州涂料发展历程,反映常州涂料产业基础及竞争实力,展示常州涂料发展宏伟蓝图,达100页的“中国涂料之乡”申报材料已经完稿,常州市政府“关于申请授予常州市中国涂料之乡”称号的函也已经批复下来,并于2006年向中国石油和化工协会、中国涂料工业协会正式递交了“中国涂料之乡”的申请报告。常州涂料这几年所表现出的良好的发展态势及竞争实力,不仅得到行业、社会的认可,也得到两会领导的青睐,他们明确表示会在近期组织行业领导及专家来常考评。 围绕“中国涂料之乡”区域品牌的创建,同时为了扩大对常州国家新型 涂料产业化基地、常州涂料企业的宣传,协会开展了多种形式的宣传和品牌塑造活动,做了大量扎实有效的工作: 1) 在《中国化工报》设立常州国家新型涂料产业化基地宣传专栏、在《亚太涂料》建立常州国家新型涂料产业化基地品牌推荐专栏; 2) 为打造基地品牌,提升基地的影响力,同时为了充分造势,统一以基地LO标志,在沪宁高速路常州段做连续高炮广告宣传。2、建立并完善《常州涂料》专业网站 3)建立《常州涂料网》,并与各会员企业的网站相链接,成为基地宣传、展示、交流的平台,每个会员企业宣传、展示的窗口。 4)编制《常州国家新型涂料产业化基地宣传手册 》 手册重点宣传了常州国家新型涂料产业化基地雄厚的产业基础、现状及优势、重点宣传基地骨干企业及其核心产品,充分展示常州涂料基地的风采和风貌,扩大了常州涂料基地在国内、国外的影响力。 5)建立《常州涂料》专刊 6)连续三年,以“常州——国家新型涂料产业化基地”的名义,组织 涂料企业集体参展。通过这一系列的活动,大大提升了常州涂料在全国的知名度、美誉度和影响力,更好地塑造了常州涂料的整体形象。 一旦“中国涂料之乡”区域品牌申报成功,协会计划1、向工商申请注册“常州涂料”集体商标,并选择一批实力强、信誉度好的企业分期、分批贴牌“常州涂料”商标,逐步建立常州涂料的品牌价值体系.2、建立“常州涂料”商标权使用资格认定、惩处机制,提高“常州涂料”的品牌含金量。 应该说品牌创建是一项艰苦而复杂的工作,除了产品质量、规模、技术、市场等因素之外,还涉及到品牌创建与运作过程中的资金投入问题,而仅仅依靠协会的努力是远远不够的,尤其是区域品牌的创建,政府的行为在品牌创建中有着举足轻重的作用。比如广东顺德区政府就出台了政策,激励和扶持协会创建区域品牌,“中国涂料之乡”申报成功,一次性奖励30万元,这对顺德能够率先成为“中国涂料之乡”起到了关键性的作用。常州创建“中国涂料之乡”区域品牌,是全体常州涂料企业共同的心声和愿望,是常州涂料做强、做大、做长久的重要和必要的途径,也是打造常州的一张经济名片。在此,我们期待着常州市政府能够出台相关的政策,激励和扶持协会开展区域品牌的创建活动,这是创区域品牌,促地方经济发展的必要措施。 常州市涂料协会

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