新消费时代 涂料企业如何让核心利益长存

2012-09-24 08:28:25 905

请填写相关信息!涂料企业的声誉不仅仅是企业的社会形象问题,它直接涉及涂料企业利益相关的方方面面,对于企业在市场竞争中持续生存成长起着至关重要的作用。涂料企业为了巩固并发展市场核心利益,必须将企业声誉提升到战略高度来考虑,通过塑造企业声誉获得来自消费者、供应商以及政府等相关利益团体持续的支持。
涂料企业良好的声誉给予顾客重复购买和质量保证的信心,从而促进了顾客忠诚度的建立。而对于投资者来说,企业的声誉使得他们对投资回报能够形成稳定的预期,这对于促进持续的投资和新增投资者的加入是至关重要的。一方面,企业声誉对于员工而言是良好发展前景和收益的符号;另一方面,员工对企业的认知与社会认知相一致会促进员工对企业的认同。企业良好的声誉是一种正面社会认知,当员工获得企业承诺的条件,实现了社会认知和自身认知的一致,就会进一步促使员工对企业的认同感增强,从而成为激励员工尽责工作的激励因素。

    企业的声誉对于企业与供应商乃至产业链上其他合作伙伴的关系而言都是十分重要的。当政府在经济生活中扮演重要的角色,较多地参与到经济活动当中,涂料企业良好的声誉也能够吸引政府给予更多的正面关注,甚至获得政府的政策倾斜和资源支持。

 可以说,涂料企业良好的声誉对于企业发展来说有着巨大的经济意义。

    增强其产品号召力提高市场占有率

    在市场经济中,涂料企业作为微观经济主体面对的是生产者、竞争者和消费者相互依存、相互作用的市场,涂料企业的声誉、产品的质量和价格以及服务质量的好坏是由消费者作出评价的。只有赢得顾客,才能占领市场。

    提升企业有形资产的价值

    涂料企业的无形资产和有形资产总是相辅相成的。对涂料企业而言,声誉的丧失不仅意味着作为声誉投资的沉淀成本失去了,而且与此相匹配的有形资产的价值和其他无形资产的价值也大大受损。声誉受损越大,企业受到的惩罚也就越大。

    增强融资能力促进企业快速发展

    融资是企业创立和发展的起点。任何企业的发展,都离不开融资活动。特别是处于成长阶段中的涂料企业,由于销售额增加,生产规模扩大,需要更多的生产流动资金,需要购买新的机器设备或扩建厂房,这样涂料企业对货币资本的需求往往会超出自身的积累规模,如果仅靠企业的自我积累而发展,就会失去发展机会,抑制企业发展壮大。因此融资能力的强弱,就成为制约涂料企业进一步发展壮大的一个重要因素,而企业声誉又是企业融资能力的基础。

    减少企业交易成本

    交易成本是生产环节以外的所有成本,包括人们进行交易时交易双方所投入的时间、精力和所花的金钱。从经济学的视角看,声誉可以减少或节省交易成本。比如两个有声誉的涂料企业之间达成一笔交易,可以不必费时费力讨价还价,可以不签订书面合同,可以不到公证处公证,可以不必担心对方不履行诺言,可以不必对簿公堂。总之,由不信任导致的不确定性而导致的费用都省了,交易成本节约了,企业的经济效率自然也就提高了。

    可以说,良好的声誉是涂料企业的一张王牌,可以使涂料企业在市场竞争中取得事半功倍的效果,决定着企业的未来。这也是为什么在新消费时代中,涂料企业要树立重视声誉的经营理念,在声誉的创立、保护、提高上下工夫。当声誉与企业眼前利益发生矛盾冲突时,要把声誉放在首位,以牺牲暂时的经济利益来换取企业长远的利益。

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