做好细分市场成了涂料企业赢得竞争的关键

2015-01-04 15:05:29 284

做好细分市场成了涂料企业赢得竞争的关键
经过多年的发展,涂料行业的产业链日趋完善,品牌越来越多。市场竞争也越发激烈,做好细分市场成了涂料企业赢得竞争的关键。当下,各涂料企业纷纷调整发展战略,重新进行市场定位,对市场进行更加细致的划分。

做好细分市场成了涂料企业赢得竞争的关键

众所周知,我国涂料行业已经从产品、渠道竞争,进入到品牌、营销竞争的发展阶段。品牌、营销竞争阶段,做好细分市场成了企业赢得竞争的关键。在此发展阶段,产品没有特色与亮点的品牌,立足市场的难度加大,最终将被淘汰。而产品有特色与亮点的品牌,最终将得到更多的发展机会,成为市场的引领者。

涂料行业经过多年的风雨洗礼,已经进入品牌竞争阶段,市场竞争越来越激烈。涂料企业要想多分市场份额,抢占下一市场“高地”,以目前的形势来看,必须要根据市场形势制定新的策略,开拓细分市场。

涂料企业需结合实际,提高企业产品的针对性

细分市场,最重要的一点就是要对涂料市场有准确把握。国际上曾经做过相关的调查,调查显示我国涂料的消费者是没有品牌观念可言的。因此,涂料企业必须要对当前的消费者做细致的研究分析,了解不同阶层、年龄段的消费者的需求。然后企业通过对消费者的研究,结合企业自身条件来制定应对策略,提高企业产品的针对性。

第一,对于高端涂料企业而言,可根据上层人士的家居需求,结合国际高端涂料的发展潮流,生产只为上层人士打造的涂料产品;

第二,对于中小型涂料企业来说,虽然其发展较为缓慢,不过根据我国涂料市场以工薪阶层为主要消费群体的现状可见,这一消费群体占据了举足轻重的地位,中小型涂料企业反而比高档涂料企业有更多的发展空间。那么中小型涂料企业就得根据这一消费群体,制定出与工薪阶层消费需求相当的产品。

总之,涂料行业要有所突破,细分市场的拓展或许是条不错的途径。但是企业必须结合现有的市场形势,找准方向。

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