中国涂料行业六大发展趋势
中国涂料行业六大发展趋势
若说2013年是我国涂料行业的一个“收购大年”,那么2014年又将如何定义涂料市场?未来,中国涂料行业又将如何发展呢?过去的一年,雾霾成我国心头大患,2014年政策又将作出如何改变?企业又将作出何种调整?2014年已送走一个季度,发展趋势已见苗头,这一年迎来的将会是涂料行业更加健全严格的行业标准、更崭新的技术、更多变的市场环境……未来,涂料行业将如何发展?不妨来大胆猜想一下。
趋势一政策标准趋于严格
自涂料行业在中国开始崛起,政府从开始的不闻不问到后来的实行政策约束。而近一两年来,涂料行业更是“风吹草动”,政策的风往哪边吹,企业也只好作出相应调整。笔者认为,2014年,政策标准将较之往年更加严格。
近日,工业和信息化部批准《低表面处理容忍性环氧涂料》等811项行业标准。其中,化工行业标准149项,涉及涂料等多方面,比如《HG/T4560-2013涂料的防结露性能测试方法》、《HG/T4561-2013不饱和聚酯腻子》、《HG/T4562-2013不可逆示温涂料》、《HG/T4563-2013不粘涂料》、《HG/T4564-2013低表面处理容忍性环氧涂料》、《HG/T4567-2013建筑用弹性中涂漆》、《HG/T4570-2013汽车用水性涂料》等新修订标准。
不仅如此,日前,中共中央政治局常委、国务院总理李克强召开了节能减排及应对气候变化工作会议。会上,李克强指出要加强推动落实《政府工作报告》,促进节能减排和低碳发展,途径工业、建筑等重点领域的节能,增强全社会特别是企业节能减排的内在动力。
此次会议的召开,更加确立了2014年的风向标指向国家政策标准正趋于严格的方向。不过据笔者了解,目前国家政策的执行更偏向于涂料成品,而对于涂料生产过程的监控相对较少。纵然如此,并不代表未来国家并不会在此加大重视。未来,在政策的影响下,“落后便要挨打”的现象必定愈发频繁。
目前,以有不少地方政府作出相关回应,对落后或不合格的中小型涂料企业加大检查和惩处力度。此举的出现对涂料行业来说可谓有利有弊,一方面,中小企业苦不堪言;另一方面,却无形地加快了行业洗牌,将涂料的研发生产过程往“节能或者多功能”方向赶。同时,也让以自主研发创新的涂料大企业分得更大的市场份额,无疑促进了大企业的生产与发展。
种种迹象表明,2014年涂料企业必须走的一条路子便是“节能减排”。回顾往年,如此力度的环保政策并不多见,在趋于严格的政策环境引导之下,环保涂料在经历了2013年的温室培育后,在今年骤然升温。站在这样的政策“威逼”转型的路口,机遇与危机并存,能否凤凰涅槃,就要看涂料企业是否有忍痛割爱的决心了。
趋势二消费需求加速企业调整步伐
2014年一锤定音,从一系列国家政策即可初见端倪,2014年定将是一个环保之年。
随着“低碳经济”这一概念的深入人心,低碳经济以低能耗、低污染、低排放为基础,致力于绿色健康,受到了我国政府的重视,并给予了低碳产业前所未有的关注和扶持。作为一个曾经戴着“高消耗”、“高污染”帽子的行业,涂料行业自然也不肯落后,自几年前“低碳”兴起,环保趋势便已有苗头,直到2013年雾霾横行,政府强抓环保,此趋势更是如将脱弦的箭,只等蓄势一发。
与此同时,消费者对于涂料的判断能力和购买决策自主能力也在快速提升,从曾经的“涂料白痴”到现在的有了自我认知。就目前的涂料市场而言,已不能单纯的以“买卖”来简单概括市场与消费者的供求关系,随着消费者的主动观念变化,涂料市场格局已经发生了一系列变革。可以这么说,终端决定涂料市场。
涂料企业在生存上本就遭受多方压力,如政策压力、成本上涨、市场变化多端等。因此,终端的需求无疑决定着涂料市场的艰难与否,在研发产品的过程中也需要充分考虑客户与消费者的消费心理,通过产品与消费者达成沟通与共识,牢牢把握住消费动向。
去年,随着“涂料涂装一体化”的趋势发展,不少涂企及代理商在市场上也打起了“只卖涂装效果”的旗号。虽是如此,但走访市场,同质化现象仍然不绝如缕。在这种情况下,一种叫“硅藻泥”的新产品顺势而出,诸如嘉宝莉等企业抓住机会,建立硅藻泥体验馆以此主动迎合消费者需求,获得了一定的市场。
随着消费者的主观意念越强势,这种趋势也就越明显。由随便买,到买环保涂料,这个过程带领着涂料行业不断往环保的方向前行,并随着消费者对涂料产品的主动认知、主动了解,越来越多的企业更加注重如何与消费者通过产品达成沟通与共识,同时也更加强硬地带动涂料行业在2014年,乃至未来往环保方向不断前行。
趋势三水性涂料生产力继续扩大
水性涂料自进入中国市场已有10多年历史,历经多年市场培育、试水,总算在近年来有了突破性的进展。今年,由于国家连续出台环境保护和治理政策,大力支持环保节能产业的发展,对于涂料行业来说,环保、安全、节能的水性漆由此成为了涂料行业2014年的“宠儿”。
日前,嘉宝莉将斥资300万元,邀请10位环保、水性漆专家,在全国100个城市,免费进行环保水性漆普及与应用方面的培训会。十多年来,嘉宝莉在水性漆技术方面早已蓄力成熟,如今乘着环保政策之风进入发力阶段。
不仅嘉宝莉,展辰水性UV涂料的亮相更是水性涂料发展进程中的一大亮点与突破。从市场上看,无论是从科技水平还是节能环保来说,有两个发展方向:水性和UV。展辰经多年研发生产出划时代的水性UV家具漆,水性UV的出现,极大地提高了水性漆相关物理性能,从实验数据看,理论上硬度可达2H以上,这甚至超过了普通的油性漆,有着非常广阔的应用前景。据笔者了解,较之常见的油性UV产品,水性UV不仅在环保上远胜于油性,另外水性UV还打破了油性UV仅适合滚涂和淋涂加工平板部件的局限,其极好地配合了喷涂设备,可以对各类线条、造型进行涂装加工。可谓是革命性的一款创新性产品。日前,展辰以“未来2017 水性UV唯一选择”为主题,在东莞国际名家具展览会上盛装亮相。
另外,华润涂料、汇龙涂料等大型企业也纷纷往水性涂料方向发力。随着各大水性漆生产企业加快水性漆的推广步伐,积极邀请家具生产商、涂料经销商了解水性漆以及加强水性木器漆的技术研发,帮助家具企业实现家具水性涂装转型,促进水性漆的普及,水性漆预计将从2014年起迎来春天。
趋势四收购继续涌现,助力行业洗牌
“马太效应”告诉我们,任何一个行业从刚开始的混沌状态到逐渐成熟,最后都必将走向产业集中的方向。在这种情况下,企业若占有的市场份额越小,那么企业想提升的难度则十分大了。
近年来,我国涂料市场需求呈现每年递增趋势,但同时也随着企业间愈发活跃的收购行为的发生,我国涂料产业格局也正发生着急剧的变化。纵观当前的中国涂料行业,据数据显示,中国现有7000多家涂料企业,涂料品牌上万。一个行业品牌太多显然是不正常的状态,随着“马太效应”的日渐升温,中国市场涂料企业之间互相收购的案件的发生率必然更加频繁。
据分析,我国当前宏观经济在逐步调整转型,由此导致了国内市场需求疲软,涂料市场有效需求不足;此外,经济环境发生了质变,导致诸如:原材料价格不断高涨、人力成本不断上升等问题的出现。而这些都无疑严重威胁到涂料行业的利润。当前,我国涂料产业并不算集中,另外还兼有低端产能过剩,价格战又越演越烈等问题,对于中小型涂料企业而言,腹背受敌。
优胜劣汰,始终是这个社会不变的风向标。当生存环境越来越困难,只有更优秀的企业才能生存下来。
过去的中国涂料行业尚处于传统阶段,而随着立邦、多乐士、威士伯等外资企业进入中国市场,由最初的扎根,到现在的盘踞,中国涂料市场已发生了翻天覆地的变化。国内品牌被外资品牌大幅度收购,另外,本土涂料自身也呈“大鱼吃小鱼”的形势状态。中国目前共计大大小小7000多家涂料企业,而市场份额大部分由不到十家涂企占据,逐渐呈寡头格局。据业内人士预测,随着中国涂料行业“强的越强,弱的越弱”,近一两年来,洗牌将会更加迅速,而收购案件还将持续。
趋势五涂料市场转战三四线城市
我国的涂料市场需求量看似饱和,实际却还有很大的提升空间。对于三四线城市来说,涂料消费理念相对一二线城市较为