从打产品步入打品牌

2009-10-21 08:44:58 828
—专访江苏兰陵集团董事长 人生愿景:要像银杏那样,经得起严寒酷暑考验,百折不挠铸品牌,世界之林有“兰陵”。 经典格言:认真做事,坦诚处人,以德为上,表里如一。 兴趣爱好:喜欢书法绘画,与家人逛商场、旅游。 近观—清明前夕,陈春源花16万元买了三棵百年银杏,种植在厂区主干道上,他对员工说:兰陵要有“百年志向”。 远看—北京,作为奥运会重要配套工程,首都机场3号航站楼和国际会议中心20多万平方米钢结构,全部穿上了兰陵品牌的防腐防火“霓裳羽衣”。 27年前,父亲以2.3万无开始了白手起家的创业之旅。12年前,陈春源接手全国优级秀乡镇企业家、全国农业劳动模范、父亲陈人金的事业,成为江苏兰陵集团董事长兼总经理。 最初,人们质疑:如此内向的儒生能否扛住重任?后来在人民大会堂二次夺魁、伴神州飞船青云直上、展青藏铁路天路之光、为国家大剧院生辉等一系列“国脸”工程的完美实践,让人们不得小觑虎父之子。 与陈春源探讨企业的每一个进展,“品牌”是他说得最多的两个字。正是牢牢的品牌意识和品牌战略,让“兰陵”茁壮成长,并于今年初成为中国驰名商标。“兰陵”,已经从打产品时代步入了打品牌时代。 遥想世纪之交,千禧龙年,4月的北京春阳朗照。人民大会堂3万平方米屋顶钢结构防火保护工程项目招标公告,以一种挡不住的诱惑激起了全国涂料行业的热望。那是一次“天子脚下”的品牌之战,因为英雄际会,全是高手过招,内力不济就会一败涂地。陈春源说:“妆时,由人民大会堂管理局领导和首都有关专家组成的阵容强大的考察团,专程来考察,特别对我们“兰陵”牌防火涂料反复进行现场燃烧试验,结果受到考察团专家的一致认可。“ 足球场靠的是临门一脚定胜负,“兰陵”人靠的是品牌打天下。多年来,兰陵品牌以“五度”:知名义、信誉度、美誉度、青睐度、忠诚度塑造形象,培育气质,在激烈的市场竞争中开疆拓土。神州号航天飞船发射架、上海宝钢二、三期建设工程、中石化、中石油千万吨炼油、百万吨乙烯建设工程项目、三峡右岸电厂等重点建设项目,都闪耀着“兰陵”品牌健硕雄奇的身影。而此刻兰陵的竞争对手包括多乐士、立邦、诺贝尔等国际知名品牌。 叫响国内市场的同时,陈春源还将兰陵品牌打到亚、非、拉、美等国家和地区。作为经常被国家援外工程项目的总承建单位定为首选的兰陵品牌,被大量使用于坦桑尼亚体育馆、中石油阿尔及利亚阿尔及尔炼油厂、尼日利亚现代化铁路、圭亚那联合电厂、喀麦隆体育馆、赞比亚钢厂、印尼钢厂、印度发电厂、巴西钢铁公司、苏丹机场等重点工程项目,以及日本、新加坡等国家的一些工程项目。 在陈春源看来,品牌的高下优劣之分,往往表现在点滴毫厘之间,像涂料这种“薄如蝉翼”的产品,一个气泡就可能“差之毫厘,失之千里”。为此,兰陵吕牌建立了一整套强大、完善、健全的质量保证体系,先后通过了ISO9001质量体系认证、ISO14001环境管理体系认证、职业健康安全管理体系认证。 高质量的品牌品质,是靠高素质的人才打造出来的。在既没有“空降兵”也没有“海归派”的兰陵,由陈春源亲自指挥的“乡军”,以“自主”和“刷新”的态势笔走龙蛇,写出了兰陵品牌大放异彩的品质片章。2006年、2007年两年,兰陵集团就有水性氟碳乳胶涂料及其制备方法、湿法烟气脱硫设备防腐的乙烯基酯树脂玻璃鳞片涂料、无铬环保耐指纹涂料、电磁线绝缘粉末涂料等5项技术申报了国家发明专利,其中前两项技术已被授予国家发明专利证书。兰陵集团在成长过程中积极致力于主持和参与《工业建筑防腐蚀设计规范》、《卷材涂料》等10多部国家和行业标准制定,在涂料行业确立了很高的地位和话语权。 科技进步、技术创新的强势推进,使一大批技术含量高、市场发展前景广阔的兰陵新品不断涌现,其中国家级新产品、重点新产品6个,省级以上鉴定项目20个,部级、省级科技进步奖各3个,国家级、省级星火计划项目18个,国家级、省级火炬计划项目5个,其它各类计划项目6个。高新技术产品销售占到总销售的70%以上。 国内业界,“兰陵”已有不争的品牌地位,然而,一个更大的梦想—“成为世界名牌”已在陈春源悯里播种。

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