建筑涂料未来之路

2013-07-09 10:42:28 270

建筑涂料未来之路
市场向好 挑战从未减少
关于房产调控、保障房政策等相关规定在开年之初相继落地,并不断完善。在保障性安居工程规划发布等利好因素以及宏观经济增长速度放缓、房地产调控导致市场有效需求改变、原材料价格上涨、人力资源成本上升等悲观因素影响下,有业内人士表示,2013建筑涂料市场不容乐观,建筑涂料市场会遭遇一定的发展瓶颈,建筑涂料产品面临结构型调整。而同样也有业内人士表示建筑涂料市场有乐观的发展趋势,未来十年仍将是黄金时期。那么,您又怎么看待我国建筑涂料这一块的现状及发展前景呢?《中国涂料报》本期专题“建筑涂料未来之路”邀约国内知名建筑涂料生产企业领导人及行业专业人士,共同分析我国建筑涂料领域的现状,并探讨其发展前景。敬请您的关注!


        发展现状:
        发展状态良好,产量节节攀升
        建筑涂料是我国涂料中使用面最广、使用量最大的一种涂料;其年产量约占涂料年总产量的三分之一,并且保持着逐年稳定增长的态势。据统计,2012年我国建筑涂料依然保持高速增长,其产量达480万吨,占涂料总产量的37.8%,同比增幅达28.02%。
  从图表1、图表2中可以清楚看到,从2002年开始直到2012年,我国建筑涂料年产量都保持稳定增长的态势,并且每一年都占据涂料总产量的三分之一左右。
        建筑涂料作为涂料工业中的一个重要领域,越来越成为代表一个国家国民生活水平的重要标志。最近十年,随着我国经济建设的进一步发展,我国的建筑涂料也得到了较大的发展。
正是房地产发展的黄金十年以及新农村建设工作的推进,大大提高了我国建筑涂料发展。
        关于我国建筑涂料的发展现状,山东圣光化工集团有限公司建筑涂料事业部总经理孔远洋表示:中国的建筑涂料市场整体需求总量在逐年年增加,市场容量也在不断变大,近几年,在国家强制性“建筑外保温”建筑节能改造等政策的引导之下,限制高层建筑使用外墙瓷砖,提倡建筑外保温&涂饰系统一体化解决方案,城乡一体化建设、旧城改造工程等相关政策也给中国的建筑涂料带来了全新的发展机遇,市场前景广阔。
        虽然说目前我国建筑涂料整体发展状态良好,但依然还是有很多如生产规模小、产品同质化严重、缺乏创新元素等缺点存在,并制约着整个建筑涂料领域的发展。
        “我国建筑涂料的企业以小为主,产品以同质化为主,应用方向以房屋的内外墙为主,没有一家走上综合发展的跨国型大公司,与发达国家有较大的差距。走创新驱动和兼併发展是趋势。”接受本报采访中宁波市涂料与涂装行业协会顾问曹存宁一语中的。
        展辰涂料集团股份有限公司总督漆事业部总经理罗玮则表示:目前,建筑涂料在整个墙体涂料的市场份额中已经超过一半,由于政府推动和市场拉动,建筑涂料的需求总量还在迅速增长,在所有涂料品种中成为最大板块已经是不容置疑的趋势。但是近年来,各大涂料厂商纷纷在该领域内加大投入。从竞争角度看,现阶段处于春秋时代,军阀混战,各出乱拳。
        孔远洋认为,目前,中国的建筑涂料生产加工型企业产能普遍过剩,配方技术更新创新能力较为落后,导致建筑涂料行业产品配方技术大同小异,产品品质良莠不齐,市场缺少功能性强、装饰性强的专业产品和专业涂企品牌,大多涂料生产企业产品的系统化、集成化意识淡薄,市场竞争激烈,导致中国涂企正逐步进入微利时代,建筑涂料品牌也在潜移默化的洗牌当中。


        涂企表现:
        发展迅速,成绩优秀
        5年3600万套保障性安居工程特别是公共租赁房的建设、经济适用房、棚户区改造工程及城镇化建设工作的推进大大提高了我国建筑涂料的需求量。采访中,众多专业生产建筑涂料的企业均表示,过去一年中,我国建筑涂料市场并没有传言中的低迷,各企业的建筑涂料领域都得到迅速的发展,交出了一份让人满意的市场成绩单。
        江苏晨光涂料有限公司董事长 缪国元:
        2012年,晨光公司总销售额同比增长速度与往年相同,且税收有明显增长,其中建筑外墙涂料的销售量占总生产量的70%,而建筑反射隔热涂料已经占据建筑外墙涂料的60%。新型节能外墙涂料占据的比例是显而易见的,“晨光”牌建筑反射隔热涂料因其环保性能、安全性能优越,其产销量、市场占有率雄踞国内同类产品第一名。
        展辰涂料集团股份有限公司总督漆事业部总经理 罗玮:
        最近几年展辰涂料建筑涂料发展迅速,近五年都保持30﹪以上的增速,前景看好。总督品牌作为集团专业建筑涂料品牌,现处于中游水平,外资品牌优势明显。
        山东圣光化工集团有限公司建筑涂料事业部总经理 孔远洋:
        2012年是圣光集团圣工漆快速发展的一年,圣工漆建筑内外饰面涂饰系统完成了700万平米,特种防火涂饰系统完成了500万平米的骄人业绩,年销售总产值净增过亿元,实现了圣工漆连续三年销售产值翻番的成绩,市场遍布全国各地,并与大连万达地产、中国建筑、中国神华、中国神驰等国内知名地产公司、建筑公司、石化煤化企业签订了系统的战略合作协议。此外,在2012年圣工漆营销网络遍布山东、河南、河北、东三省、华东、华南、云贵川、内蒙、新疆、宁夏等十多个省区上百个地区城市。与山东省内各地区级知名商业地产公司签订了区域性战略合作协议,其中包括山东德州力量安邦置业有限公司、山东北大资源尚地产有限公司、山东聊城尚东置业有限公司、山东颐和房地产有限公司等。


        竞争优势:
        校企合作,产品齐全
        目前,国内建筑涂料已融入世界建筑涂料体系,基本保持供需平衡的市场格局,产品分类逐渐清晰的聚焦在外墙涂料和内墙涂料两个重点产品之上。而在我国,当前年主营销售收入5000万元以上的约有200多家企业。
        从整体来讲,与国外品牌相比,在中国涂料市场中,国产建筑涂料有着以下一些自身的核心竞争力:有一定人脉、成本低、服务灵活,主要是一些产品的配方,工艺已相当成熟,能适应基本需求。细数各企业,也有各自的看家本领应对激烈的竞争。
        江苏晨光涂料有限公司董事长 缪国元:
        晨光涂料采取产品差异化竞争以及对质量的重视。建筑反射隔热涂料进入市场后,公司引进了三台精密检测仪器(双平板导热系数测定仪、建筑材料燃烧热值试验仪、建筑材料不燃性检测仪),用于建筑反射隔热系统中有关产品数据的检测。这些设备与建筑反射隔热涂料的检测中心使用的完全相同。我们将检测中心的质量保证搬回家,可保证我公司生产的建筑反射隔热涂料的质量数据具有科学性,让客户更加的放心使用我们的优质产品,更可以保证晨光涂料在节能涂料领域的领先地位。
        展辰涂料集团股份有限公司总督漆事业部总经理 罗玮:
        解决产品的系列化,满足终端市场的需求。如弹性氟碳漆,弹性抗污面漆,弹性隔热涂料。这些产品在行业内技术水平都在前列。
        山东圣光化工集团有限公司建筑涂料事业部总经理 孔远洋:
        产品的系统化和产品的专业化,圣工漆的建筑外饰面涂饰系统,一直被很多战略合作型的地产公司大客户誉为“建筑涂饰系统应用专家”,配合圣光集团建筑装饰设计国家一级资质,为终端大客户提供成品涂饰效果,是圣工漆区别于同行业其他涂料生产企业,我们不单生产涂料,我们还提供专业化的成品效果,给客户提供系统的涂饰解决方案。
        广州市枫源化工有限公司总经理 符思:
        我们公司与华南理工大学、暨南大学开展技术合作,我们公司人员的架构比较简单,而且在公司管理上的各个细节把控得较为精准合理,因此运营成本较低,这也使得我们产品的优势是性价比高。归结来说,消费者还是看重产品性价比的,他们最为关注的是建筑涂料的耐洗性与环保性,我们的竞争优势是产品采用的技术和质量与一线品牌没有什么分别,但价格比他们的明显低,而且售后服务优质。


        发展软肋:
        缺乏创新,人才培养机制不完善
        人才是企业发展的第一生产力。基于涂料行业进入门槛相对较低,目前我国涂料生产企业遍布全国各地,企业员工技术水平与素质参差不齐,企业成长发展到一定规模便难以有较大进展。无论是从建筑涂料这一细分领域还是我国整个涂料行业来讲,最大的发展瓶颈便是缺乏创新,企业的人才培养机制不完善。
        “总的来说,我国建筑涂料主要存在科研力量不足、产学研整合不足、人才培养机制不完善、现代管理滞后这一些劣势。”接受本报记者采访中宁波市涂协顾问曹存宁如此表示。


        企业规划:
        专注技术提升与创新 产品差异化与服务提升并行
        机会永远是垂青与有准备的人的。而一个具有长远发展潜力的企业,同样是每次出手必有充分准备,从来不会打没有准备的仗。
        众多涂料企业均为时刻变幻、挑战与机遇并存的未来制定了缜密的发展规划。
        晨光涂料:
        投入较大比例的资金和人力用于新产品的研发,科研力量会更倾向于对现有产品的完善升级。今年,为了增加生产能力以及追求自动化生产带来的众多优势。公司投入1800多万增设的一条全自动化生产线和一条全新的产品线,乳胶漆全自动化生产线目前已安装完毕,进入试生产调试阶段,预计下月正式投入生产,这是国内第一条全自动化涂料生产线。
        展辰涂料总督漆事业部:
        将继续追求专业化,尤其是在涂料施工方面。我们有五年的涂料施工经验,就是所谓涂料双包工程。奠定了我们对建筑涂料的深入理解。策略上,在细分市场寻找到机会,如房地产市场,都是我们重点关注的领域。通过推、拉营销手段,建立差异化优势。
        山东圣光化工建筑涂料事业部:
        2013年伊始,圣工漆“立足山东,面向华北,统筹全国”,结合建筑涂料市场当下的市场形势和国内宏观经济调整,及时调整品牌的营销战略和战术,适时提出“聚焦战略”和“精细图强,漆彩中国”的营销策略,全面高效的推行了“圣工漆精细化品牌推广方案”。
        调整终端大客户的开发方向,锁定房价上升空间潜力大的目标市场,集中开发商业信誉好、项目资金到位的地区性房地产公司,作为战略合作的对象。
        建筑涂料产品技术方面,全面贯彻实施“水性、质感、多功能”技术革新和创新,高薪聘请建筑涂料行业资深技术工程师加盟圣工漆。
        广州市枫源化工:
        今年计划投入1000万元增设一条全自动生产线和建造新厂房,增加产量,提高产品质量的稳定性,并且继续深耕国内二三线城市和乡镇农村市场,努力把我们的产品打造成为在这些区域内的“一线品牌”,为客户提供更高性价比的涂料产品。


        发展趋势:
        市场乐观,道路曲折
        2012年中国涂料行业总产量达到1271.875万吨,同比增长11.79%。建筑涂料方面,也有480万吨的规模,但是这样的数据却并没有让建筑涂料业内人士感到欣慰——同质化竞争、楼市萎靡、调控加剧、下游市场不振都成为笼罩在涂料企业头顶上一层挥之不去的阴霾。
        2013年开春以来,关于房产调控、保障房政策等相关规定在开年之初相继落地,并不断完善。有业内人士表示,今年建筑涂料产量和比例,都比往年略有提高,主要是因为5年3600万套的保障性安居工程特别是公共租赁房的建设,对内外墙涂料的需求是刚性的。此外,经济适用房、棚户区改造等也对建筑涂料的需求增长有加。预计未来十年,建筑涂料仍处于黄金发展期。对此,业内人士分别从各自专业角度发表以下意见:
        宁波市涂料与涂装行业协会顾问 曹存宁:
        我国建筑涂料未来发展的方向重点是与国内市场接规,提升现代企业管理水平,打造一流的工艺、装备和员工队伍,一流的实验室,一流的品牌和服务。形成几家乃至几十家示范性领军型的企业。整合1/2以上的中小型建筑涂料企业,关闭一些作坊式的企业,严励打击地下的扰乱市场的三无企业。使法规、政策、标准、人才培养、产学研合作等形成优化组合的软硬兼并举的创新驱动机制。
        江苏晨光涂料有限公司董事长 缪国元:
        建筑涂料的发展与我国的房地产行业的发展有着很大的关系, 今年,国务院办公厅转发了发改委、住建部《绿色建筑行动方案》提出“十二五”期间完成新建绿色建筑10亿平方米,那么节能建筑涂料的应用,对于绿色建筑的发展有助推作用,如建筑外墙涂料可代替城市大量使用的光幕玻璃墙,降低光污染,外墙保温材料的使用也可达到节能的功效。建筑节能成为建筑业发展的主要趋势,与发展绿色建筑的初衷不谋而合。
        展辰涂料集团股份有限公司总督漆事业部总经理 罗玮:
        未来,建筑涂料有很大发展空间,表现在地产业的蓬勃发展,政府加大对微利房的投入。这些都吸引涂料厂商在这个领域加大投入的力度,未来还有建筑物的翻新等等,蛋糕会越来越大,竞争程度的加剧也是必然的,我们也将苦练内功迎接挑战。
        山东圣光化工集团有限公司建筑涂料事业部总经理 孔远洋:
        中国建筑涂料的发展趋势将会呈现“专业化”发展趋势,即将有可能出现“专业化需求的用户”,对产品功能需求、品质要求、涂饰效果的需求将越来越聚焦、越来越专业。即将出现拥有“专业化产品”和“专业涂饰”一体化服务的涂料品牌公司,单纯提供半成品的传统运营模式将有可能改变,成品化涂饰服务将有可能是未来涂料销售的主要方式。
        中国建筑涂料市场未来的主流市场需求将是对新功能、新效果、具备复合功能的“新产品”,节能涂料、质感装饰涂料未来的5年将有可能大行其道。
        未来5年的中国建筑涂料市场将有可能继续“增容增量”,市场有可能会迎来新一轮的快速增长,也将会有越来越多的专业建筑涂料品牌脱颖而出,涂料企业的集约化、规模化、正规化、区域化特征也将越来越明显,随着建筑涂料“微利化”时代的进程,中小型作坊式涂料加工单位将有可能逐步退出历史舞台,未来涂企新的核心竞争力将有可能是“设备产能大、生产自动化程度高、施工应用集成式服务能力强、专业的品牌做专业的产品”。
        广州市枫源化工有限公司总经理 符思:
        国家最近的政策导向有望帮助建筑涂料获得建材市场更大的份额,由于高层建筑的大量出现,各地推行高层建筑限制和禁止使用面砖、幕墙等饰材的措施,而建筑涂料刚刚可以弥补了这方面的缺陷,所以建筑涂料的使用在我国有着广泛的范围和发展潜力,并随着我国经济的高速发展,继续有较好的增长空间和发展机会。
        对于建筑涂料生产企业来说,今后应开发新的营销渠道,提升品牌影响力,加大广告宣传,加快新产品推出,提高产品质量和提高劳动生产率,合理地扩大生产规模等举措都是必须的。


        总结:
        机遇与挑战并存 做好自身总会迎来美好时代
        无可厚非,我国建筑涂料产量在不断提高,应用范围也在日益得到扩大,建筑涂料产品的功能性、环保性也在国家相关发展规划中多次被强调。随着经济的发展人们消费观念的提高以及房地产市场的需要,越来越多的建筑涂料生产企业在产品的功能性与环保性等方面进行不断改善与提高。但不可否认的是,由于国外品牌的不断进驻以及涂料生产企业如雨后春笋般崛起,行业竞争几近白热化,并伴随着产品技术创新缺失、产品同质化严重等现象。
        多次采访中,无论是涂料企业领导人还是业内专业人士均表示,未来我国建筑涂料这一块,前景还是值得期待的。但不可否认的是,中间的过程相对曲折:企业必须从自身出发,以优质、环保的产品与服务适应社会消费者需求,并从人才培养、先进设备引进、产品;理念创新等方面进行突破。以科技创新提升产品品质,增加自身竞争力。
  从图表1、图表2中可以清楚看到,从2002年开始直到2012年,我国建筑涂料年产量都保持稳定增长的态势,并且每一年都占据涂料总产量的三分之一左右。
        建筑涂料作为涂料工业中的一个重要领域,越来越成为代表一个国家国民生活水平的重要标志。最近十年,随着我国经济建设的进一步发展,我国的建筑涂料也得到了较大的发展。
正是房地产发展的黄金十年以及新农村建设工作的推进,大大提高了我国建筑涂料发展。
        关于我国建筑涂料的发展现状,山东圣光化工集团有限公司建筑涂料事业部总经理孔远洋表示:中国的建筑涂料市场整体需求总量在逐年年增加,市场容量也在不断变大,近几年,在国家强制性“建筑外保温”建筑节能改造等政策的引导之下,限制高层建筑使用外墙瓷砖,提倡建筑外保温&涂饰系统一体化解决方案,城乡一体化建设、旧城改造工程等相关政策也给中国的建筑涂料带来了全新的发展机遇,市场前景广阔。
        虽然说目前我国建筑涂料整体发展状态良好,但依然还是有很多如生产规模小、产品同质化严重、缺乏创新元素等缺点存在,并制约着整个建筑涂料领域的发展。
        “我国建筑涂料的企业以小为主,产品以同质化为主,应用方向以房屋的内外墙为主,没有一家走上综合发展的跨国型大公司,与发达国家有较大的差距。走创新驱动和兼併发展是趋势。”接受本报采访中宁波市涂料与涂装行业协会顾问曹存宁一语中的。
        展辰涂料集团股份有限公司总督漆事业部总经理罗玮则表示:目前,建筑涂料在整个墙体涂料的市场份额中已经超过一半,由于政府推动和市场拉动,建筑涂料的需求总量还在迅速增长,在所有涂料品种中成为最大板块已经是不容置疑的趋势。但是近年来,各大涂料厂商纷纷在该领域内加大投入。从竞争角度看,现阶段处于春秋时代,军阀混战,各出乱拳。
        孔远洋认为,目前,中国的建筑涂料生产加工型企业产能普遍过剩,配方技术更新创新能力较为落后,导致建筑涂料行业产品配方技术大同小异,产品品质良莠不齐,市场缺少功能性强、装饰性强的专业产品和专业涂企品牌,大多涂料生产企业产品的系统化、集成化意识淡薄,市场竞争激烈,导致中国涂企正逐步进入微利时代,建筑涂料品牌也在潜移默化的洗牌当中。


        涂企表现:
        发展迅速,成绩优秀
        5年3600万套保障性安居工程特别是公共租赁房的建设、经济适用房、棚户区改造工程及城镇化建设工作的推进大大提高了我国建筑涂料的需求量。采访中,众多专业生产建筑涂料的企业均表示,过去一年中,我国建筑涂料市场并没有传言中的低迷,各企业的建筑涂料领域都得到迅速的发展,交出了一份让人满意的市场成绩单。
        江苏晨光涂料有限公司董事长 缪国元:
        2012年,晨光公司总销售额同比增长速度与往年相同,且税收有明显增长,其中建筑外墙涂料的销售量占总生产量的70%,而建筑反射隔热涂料已经占据建筑外墙涂料的60%。新型节能外墙涂料占据的比例是显而易见的,“晨光”牌建筑反射隔热涂料因其环保性能、安全性能优越,其产销量、市场占有率雄踞国内同类产品第一名。
        展辰涂料集团股份有限公司总督漆事业部总经理 罗玮:
        最近几年展辰涂料建筑涂料发展迅速,近五年都保持30﹪以上的增速,前景看好。总督品牌作为集团专业建筑涂料品牌,现处于中游水平,外资品牌优势明显。
        山东圣光化工集团有限公司建筑涂料事业部总经理 孔远洋:
        2012年是圣光集团圣工漆快速发展的一年,圣工漆建筑内外饰面涂饰系统完成了700万平米,特种防火涂饰系统完成了500万平米的骄人业绩,年销售总产值净增过亿元,实现了圣工漆连续三年销售产值翻番的成绩,市场遍布全国各地,并与大连万达地产、中国建筑、中国神华、中国神驰等国内知名地产公司、建筑公司、石化煤化企业签订了系统的战略合作协议。此外,在2012年圣工漆营销网络遍布山东、河南、河北、东三省、华东、华南、云贵川、内蒙、新疆、宁夏等十多个省区上百个地区城市。与山东省内各地区级知名商业地产公司签订了区域性战略合作协议,其中包括山东德州力量安邦置业有限公司、山东北大资源尚地产有限公司、山东聊城尚东置业有限公司、山东颐和房地产有限公司等。


        竞争优势:
        校企合作,产品齐全
        目前,国内建筑涂料已融入世界建筑涂料体系,基本保持供需平衡的市场格局,产品分类逐渐清晰的聚焦在外墙涂料和内墙涂料两个重点产品之上。而在我国,当前年主营销售收入5000万元以上的约有200多家企业。
        从整体来讲,与国外品牌相比,在中国涂料市场中,国产建筑涂料有着以下一些自身的核心竞争力:有一定人脉、成本低、服务灵活,主要是一些产品的配方,工艺已相当成熟,能适应基本需求。细数各企业,也有各自的看家本领应对激烈的竞争。
        江苏晨光涂料有限公司董事长 缪国元:
        晨光涂料采取产品差异化竞争以及对质量的重视。建筑反射隔热涂料进入市场后,公司引进了三台精密检测仪器(双平板导热系数测定仪、建筑材料燃烧热值试验仪、建筑材料不燃性检测仪),用于建筑反射隔热系统中有关产品数据的检测。这些设备与建筑反射隔热涂料的检测中心使用的完全相同。我们将检测中心的质量保证搬回家,可保证我公司生产的建筑反射隔热涂料的质量数据具有科学性,让客户更加的放心使用我们的优质产品,更可以保证晨光涂料在节能涂料领域的领先地位。
        展辰涂料集团股份有限公司总督漆事业部总经理 罗玮:
        解决产品的系列化,满足终端市场的需求。如弹性氟碳漆,弹性抗污面漆,弹性隔热涂料。这些产品在行业内技术水平都在前列。
        山东圣光化工集团有限公司建筑涂料事业部总经理 孔远洋:
        产品的系统化和产品的专业化,圣工漆的建筑外饰面涂饰系统,一直被很多战略合作型的地产公司大客户誉为“建筑涂饰系统应用专家”,配合圣光集团建筑装饰设计国家一级资质,为终端大客户提供成品涂饰效果,是圣工漆区别于同行业其他涂料生产企业,我们不单生产涂料,我们还提供专业化的成品效果,给客户提供系统的涂饰解决方案。
        广州市枫源化工有限公司总经理 符思:
        我们公司与华南理工大学、暨南大学开展技术合作,我们公司人员的架构比较简单,而且在公司管理上的各个细节把控得较为精准合理,因此运营成本较低,这也使得我们产品的优势是性价比高。归结来说,消费者还是看重产品性价比的,他们最为关注的是建筑涂料的耐洗性与环保性,我们的竞争优势是产品采用的技术和质量与一线品牌没有什么分别,但价格比他们的明显低,而且售后服务优质。


        发展软肋:
        缺乏创新,人才培养机制不完善
        人才是企业发展的第一生产力。基于涂料行业进入门槛相对较低,目前我国涂料生产企业遍布全国各地,企业员工技术水平与素质参差不齐,企业成长发展到一定规模便难以有较大进展。无论是从建筑涂料这一细分领域还是我国整个涂料行业来讲,最大的发展瓶颈便是缺乏创新,企业的人才培养机制不完善。
        “总的来说,我国建筑涂料主要存在科研力量不足、产学研整合不足、人才培养机制不完善、现代管理滞后这一些劣势。”接受本报记者采访中宁波市涂协顾问曹存宁如此表示。


        企业规划:
        专注技术提升与创新 产品差异化与服务提升并行
        机会永远是垂青与有准备的人的。而一个具有长远发展潜力的企业,同样是每次出手必有充分准备,从来不会打没有准备的仗。
        众多涂料企业均为时刻变幻、挑战与机遇并存的未来制定了缜密的发展规划。
        晨光涂料:
        投入较大比例的资金和人力用于新产品的研发,科研力量会更倾向于对现有产品的完善升级。今年,为了增加生产能力以及追求自动化生产带来的众多优势。公司投入1800多万增设的一条全自动化生产线和一条全新的产品线,乳胶漆全自动化生产线目前已安装完毕,进入试生产调试阶段,预计下月正式投入生产,这是国内第一条全自动化涂料生产线。
        展辰涂料总督漆事业部:
        将继续追求专业化,尤其是在涂料施工方面。我们有五年的涂料施工经验,就是所谓涂料双包工程。奠定了我们对建筑涂料的深入理解。策略上,在细分市场寻找到机会,如房地产市场,都是我们重点关注的领域。通过推、拉营销手段,建立差异化优势。
        山东圣光化工建筑涂料事业部:
        2013年伊始,圣工漆“立足山东,面向华北,统筹全国”,结合建筑涂料市场当下的市场形势和国内宏观经济调整,及时调整品牌的营销战略和战术,适时提出“聚焦战略”和“精细图强,漆彩中国”的营销策略,全面高效的推行了“圣工漆精细化品牌推广方案”。
        调整终端大客户的开发方向,锁定房价上升空间潜力大的目标市场,集中开发商业信誉好、项目资金到位的地区性房地产公司,作为战略合作的对象。
        建筑涂料产品技术方面,全面贯彻实施“水性、质感、多功能”技术革新和创新,高薪聘请建筑涂料行业资深技术工程师加盟圣工漆。
        广州市枫源化工:
        今年计划投入1000万元增设一条全自动生产线和建造新厂房,增加产量,提高产品质量的稳定性,并且继续深耕国内二三线城市和乡镇农村市场,努力把我们的产品打造成为在这些区域内的“一线品牌”,为客户提供更高性价比的涂料产品。


        发展趋势:
        市场乐观,道路曲折
        2012年中国涂料行业总产量达到1271.875万吨,同比增长11.79%。建筑涂料方面,也有480万吨的规模,但是这样的数据却并没有让建筑涂料业内人士感到欣慰——同质化竞争、楼市萎靡、调控加剧、下游市场不振都成为笼罩在涂料企业头顶上一层挥之不去的阴霾。
        2013年开春以来,关于房产调控、保障房政策等相关规定在开年之初相继落地,并不断完善。有业内人士表示,今年建筑涂料产量和比例,都比往年略有提高,主要是因为5年3600万套的保障性安居工程特别是公共租赁房的建设,对内外墙涂料的需求是刚性的。此外,经济适用房、棚户区改造等也对建筑涂料的需求增长有加。预计未来十年,建筑涂料仍处于黄金发展期。对此,业内人士分别从各自专业角度发表以下意见:
        宁波市涂料与涂装行业协会顾问 曹存宁:
        我国建筑涂料未来发展的方向重点是与国内市场接规,提升现代企业管理水平,打造一流的工艺、装备和员工队伍,一流的实验室,一流的品牌和服务。形成几家乃至几十家示范性领军型的企业。整合1/2以上的中小型建筑涂料企业,关闭一些作坊式的企业,严励打击地下的扰乱市场的三无企业。使法规、政策、标准、人才培养、产学研合作等形成优化组合的软硬兼并举的创新驱动机制。
        江苏晨光涂料有限公司董事长 缪国元:
        建筑涂料的发展与我国的房地产行业的发展有着很大的关系, 今年,国务院办公厅转发了发改委、住建部《绿色建筑行动方案》提出“十二五”期间完成新建绿色建筑10亿平方米,那么节能建筑涂料的应用,对于绿色建筑的发展有助推作用,如建筑外墙涂料可代替城市大量使用的光幕玻璃墙,降低光污染,外墙保温材料的使用也可达到节能的功效。建筑节能成为建筑业发展的主要趋势,与发展绿色建筑的初衷不谋而合。
        展辰涂料集团股份有限公司总督漆事业部总经理 罗玮:
        未来,建筑涂料有很大发展空间,表现在地产业的蓬勃发展,政府加大对微利房的投入。这些都吸引涂料厂商在这个领域加大投入的力度,未来还有建筑物的翻新等等,蛋糕会越来越大,竞争程度的加剧也是必然的,我们也将苦练内功迎接挑战。
        山东圣光化工集团有限公司建筑涂料事业部总经理 孔远洋:
        中国建筑涂料的发展趋势将会呈现“专业化”发展趋势,即将有可能出现“专业化需求的用户”,对产品功能需求、品质要求、涂饰效果的需求将越来越聚焦、越来越专业。即将出现拥有“专业化产品”和“专业涂饰”一体化服务的涂料品牌公司,单纯提供半成品的传统运营模式将有可能改变,成品化涂饰服务将有可能是未来涂料销售的主要方式。
        中国建筑涂料市场未来的主流市场需求将是对新功能、新效果、具备复合功能的“新产品”,节能涂料、质感装饰涂料未来的5年将有可能大行其道。
        未来5年的中国建筑涂料市场将有可能继续“增容增量”,市场有可能会迎来新一轮的快速增长,也将会有越来越多的专业建筑涂料品牌脱颖而出,涂料企业的集约化、规模化、正规化、区域化特征也将越来越明显,随着建筑涂料“微利化”时代的进程,中小型作坊式涂料加工单位将有可能逐步退出历史舞台,未来涂企新的核心竞争力将有可能是“设备产能大、生产自动化程度高、施工应用集成式服务能力强、专业的品牌做专业的产品”。
        广州市枫源化工有限公司总经理 符思:
        国家最近的政策导向有望帮助建筑涂料获得建材市场更大的份额,由于高层建筑的大量出现,各地推行高层建筑限制和禁止使用面砖、幕墙等饰材的措施,而建筑涂料刚刚可以弥补了这方面的缺陷,所以建筑涂料的使用在我国有着广泛的范围和发展潜力,并随着我国经济的高速发展,继续有较好的增长空间和发展机会。
        对于建筑涂料生产企业来说,今后应开发新的营销渠道,提升品牌影响力,加大广告宣传,加快新产品推出,提高产品质量和提高劳动生产率,合理地扩大生产规模等举措都是必须的。


        总结:
        机遇与挑战并存 做好自身总会迎来美好时代
        无可厚非,我国建筑涂料产量在不断提高,应用范围也在日益得到扩大,建筑涂料产品的功能性、环保性也在国家相关发展规划中多次被强调。随着经济的发展人们消费观念的提高以及房地产市场的需要,越来越多的建筑涂料生产企业在产品的功能性与环保性等方面进行不断改善与提高。但不可否认的是,由于国外品牌的不断进驻以及涂料生产企业如雨后春笋般崛起,行业竞争几近白热化,并伴随着产品技术创新缺失、产品同质化严重等现象。
        多次采访中,无论是涂料企业领导人还是业内专业人士均表示,未来我国建筑涂料这一块,前景还是值得期待的。但不可否认的是,中间的过程相对曲折:企业必须从自身出发,以优质、环保的产品与服务适应社会消费者需求,并从人才培养、先进设备引进、产品;理念创新等方面进行突破。以科技创新提升产品品质,增加自身竞争力。
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